中新网广东新闻12月7日电 (记者 许青青)洗脸、头疗等轻美容赛道崛起，养生、疗愈成为健康新选择，男性消费高速增长……据美团近日发布的《2023年美容美体行业发展报告》称，2023年该平台美容美体实体门店的开店率创五年来新高，1-8月交易规模较2019年增长194%。

　　报告称，赛道细分是近年来美业市场的大主题，头皮护理、防脱养发、芳疗颂钵等新趋势层出不穷。其中，洗脸、祛痘等轻美容赛道，因专业、透明、极简等特性受到年轻人追捧。“情绪疗愈”成为一股美业新势力，入驻美团的芳疗店新供给近800家，部分综合类美容SPA店引入“疗愈+”新服务，除了提供专业的美容护理项目，更是成为当代年轻人休闲放松的新选择。

　　在数字化背景下，直播等新业态成为越来越多实体美业店的经营标配。“樊文花面部护理”品牌创始人樊文花搭建了一支近10人的直播团队，“每月的超级会员日活动，全国5000多家线下门店开展联合直播，销量达到了平日的5倍。”她表示，直播已成为吸引新客、盘活私域流量，开展长期经营的重要入口，下一步将持续尝试更多直播玩法。

　　深圳藤野造型的发型师汤尼介绍，他通过持续在直播分享发型作品和行业知识，10月共计做了66场直播，吸引很多消费者前来体验。

　　不过报告称，美业仍存在较大的人才缺口。据报告调研的数据，42%以上的美容美体商家表示现在招工和留工难度大，超过3成商家认为店内运营人才不足，15%的商家反馈店内缺少技术纯熟的高级美容师。(完)

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